AlphaTauri - HOLODESK

Der Traum lebt – ein Hologramm, das frei in der Luft schwebt. Von allen Seiten sichtbar und gut zu erkennen.

So ganz haben wir Prinzessin Leias Hologramm aus Star Wars noch nicht erreicht, aber bei einem Projekt für AlphaTauri (eine Fashion Brand von RedBull) sind wir schon ziemlich nahe rangekommen.

Die Aufgabe: in einem Showtruck sollen Besucher spielerisch die innovativen Produkte von AlphaTauri erleben.

Wie kamen wir auf Hologramme? Schaut doch immer mistig aus und ist eigentlich nie wirklich ein Hologramm.

Wir sind durch einen Messebesuch darauf gestoßen – und sind buchstäblich daran hängengeblieben.
Beim Stand eines japanischen Startups schien eine Grafik in der Luft zu stehen. Man konnte mit der Hand durch die Grafik greifen, sie war deutlich sichtbar und trotz der relativ hellen Umgebung kontrastreich. In dem Gespräch mit dem Standpersonal war schnell klar, dass wir ein Musterexemplar benötigen, um das Produkt zu testen.

Wo aber ist die Magie im Produkt?

Sie steckt in einer Glasscheibe, die speziell für diesen Effekt sehr aufwendig produziert wird. Kristalline, vertikale Spiegelstrukturen werden in zwei Glasplatten integriert und diese im 90° Winkel miteinander verklebt.

Das Resultat ist eine ca. 5mm dicke Scheibe.
Diese Scheibe reflektiert darunter liegende, leuchtende Objekte und als Ergebnis entsteht eine Spiegelung des Objektes frei in der Luft – ein Hologramm!

Unsere Versuche mit der Scheibe waren sehr schnell erfolgreich und wir konnten unseren Kunden AlphaTauri ebenso schnell davon überzeugen.

Das Hologramm ist in einem schmalen Bereich vor der Scheibe sehr gut sichtbar, das liegt an der Erzeugung durch die in der Scheibe einbetteten, kristallinen Mikrospiegel.

Um die Produktpräsentation zu einer echten Experience für die Besucher des Showtrucks werden zu lassen, kombinierten wir diese inspirierende visuelle Darstellung mit eine Gestensteuerung für die gezeigten Objekte.

Ein Sensor erlaubt dabei durch Gesten, die Objekte zu bewegen, sie zu zoomen und weitere spielerische Interaktionen mit dem Hologramm.

Und da es um Streetwear Fashion Produkte geht, wird auf einem vor dem Hologramm angebrachten Tablet das Produkt selbst und seine Varianten in sehr hoher Bildqualität angezeigt. Immer synchronisiert mit dem Hologramm.

Damit jeder User die Bedienung “erlernt” und Spaß damit hat, entwickelten wir ein Tutorial als Spiel. Hier wird der Besucher in einer Mini Challenge mit den Steuerungsgesten vertraut gemacht.

Die Basis der Hologramme der AlphaTauri Produkte sind hochpräzise 3D Scans der Produkte, die auch für spätere Weiterverarbeitung in anderen Marketing Executions geeignet sind.

Der komplette Content wird in einer Game Engine in Realtime-Rendering erzeugt, die Gestensteuerung mittels Motion Controller ist in die Engine integriert.

Für die Synchronisation der Inhalte auf dem Tablet mit dem Hologramm wird ein lokaler Server genutzt, der auch für direkte Bestellungen geeignet ist.

Visuelle Effekte, Gamification und interaktive Steuerung zusammen ergeben ein Paket, mit dem die innovativen und wirklich außergewöhnlichen AlphaTauri Produkte beeindruckend in Szene gesetzt werden.

In Showtruck selbst wurden drei der Stationen in einem gemeinsamen Möbel eingebaut. Die Konstruktion dieses Möbels ist für die Positionierung der User vor dem Hologramm optimiert.

Alles in allem ein herausforderndes Projekt, das uns neben Schweiß auch sehr viel Spaß und Weiterentwicklung gebracht hat!